古代酒店的招牌。用布條綴於竿頂，懸在店門前，以招徠客人。元·馬致遠《岳陽樓·第一折》：「今日早晨間，我將這鏇鍋兒燒的熱了，將酒望子挑起來，招過客。」《水滸傳·第四回》：「行不到三二十步，見一個酒望子，挑出在屋簷上。」也稱為「酒帘」。